MAIVE – Jatkuvan oppimisen verkosto: viestinnän ja mainonnan suunnittelun ala generatiivisen tekoälyn murroksessa

Kehitämme viestinnän ja mainonnan toimijoiden yhteistyötä jatkuvan oppimisen tarpeisiin

Projektin kesto

1.5.2026 – 31.1.2029

Rahoituslähde

Pohjois-Suomen elinvoimakeskus

Kokonaisrahoitus

509 610 €

Generatiivinen tekoäly tuo mukanaan muutoksia sekä viestinnän ja mainonnan suunnittelun ammattilaisten että organisaatioiden työntekijöiden tavoissa viestiä ja tuottaa viestinnällistä sisältöä. Generatiivinen tekoäly viestinnän, markkinointiviestinnän ja mainonnan suunnittelun koulutuksissa -hanke (MAIVE) kehittää toimijoiden strategista yhteistyötä jatkuvan oppimisen tarpeisiin.

Generatiivinen tekoäly eli laajojen tietovarantojen kielimalleista oppiva ja niiden pohjalta uutta sisältöä luova tekoäly muuttaa radikaalisti viestinnän ja mainonnan suunnittelun alojen asiakas- ja palveluprosesseja sekä työrooleja ja työtehtävissä tarvittavaa osaamista. Lisäksi tekoäly tuo mukanaan muutoksia sekä viestinnän ja mainonnan suunnittelun ammattilaisten että organisaatioiden kaikkien työntekijöiden tavoissa viestiä ja tuottaa viestinnällistä sisältöä. Osaamisen päivittämistä tarvitaan sekä formaalissa koulutuksessa, korkeakouluissa ja oppilaitoksissa, että nonformaalin oppimisen parissa, kuten työelämässä yrityksissä, freelancerina ja järjestökentällä.

Tekoälyn mukanaan tuomat äkilliset muutokset luovat erityisesti viestinnän ja mainonnan alojen työntekijöille tarpeen jatkuvalle oppimiselle, sekä osaamisen päivittämiselle ja uudelleensuuntaamiselle. Viestinnän, markkinointiviestinnän ja mainonnan suunnittelun alat on valittu tämän hankkeen kohteeksi, koska ne kohtaavat tekoälyn aiheuttaman muutoksen poikkeuksellisen rajusti. MAIVE-hanke määrittelee ja jäsentää näiden alojen jatkuvaan oppimiseen liittyvää muutosta kokoamalla alojen toimijat jatkuvan oppimisen verkostoksi.

Viestinnän ala tuo hankkeelle erityistä lisäarvoa organisaatioiden viestintäprosessien kehittämisen, muutoksen johtamisen sekä strategian suuntaamisen ja toimintaympäristön uudelleenmäärittelyn kautta. Markkinointiviestinnän ja mainonnan suunnittelun alan kautta hanke hyötyy erityisesti asiakas- ja tuotantoprosessien luovasta kehittämisestä.