Tutkimusryhmä
Urheilun elinvoima ja vaikuttavuus
Vahvistamme urheiluorganisaatioiden, tapahtumien ja yhteisöjen elinvoimaa sekä niiden yhteiskunnallista vaikuttavuutta. Yhdistämme urheilun, liiketoiminnan, tutkimuksen ja käytännön kehittämistyön ratkaisuiksi, jotka hyödyttävät seuroja, lajiliittoja, tapahtumia, kuntia, yrityksiä ja muita urheilun toimijoita.
Uusi näkökulma urheiluinnovaatioihin ja kaupallistamiseen
Urheilu on merkittävä osa yhteiskuntaa, alueellista elinvoimaa, yhteisöllisyyttä ja työelämää. Seurat, lajiliitot, tapahtumat, vapaaehtoiset, urheilijat, yritykset ja kunnat muodostavat ekosysteemin, jonka vaikutukset ulottuvat liiketoimintaan, hyvinvointiin, osallisuuteen, osaamisen kehittämiseen ja alueiden vetovoimaan.
Urheiluun liittyvä tutkimus- ja kehittämistyö on Suomessa kuitenkin hajautunutta. Kokonaisuutta ei ole riittävästi tarkasteltu soveltavasta, työelämälähtöisestä ja käytännön kehittämiseen tähtäävästä näkökulmasta.
Tutkimusryhmämme tuo tähän tarpeeseen uudenlaisen yhdistävän näkökulman: kehitämme urheilun ympärille rakentuvaa liiketoimintaa, elinvoimaa ja yhteiskunnallista vaikuttavuutta. Ryhmän vahvuutena on kyky yhdistää tutkimus, koulutus, hanketoiminta ja työelämäkumppanuudet konkreettisiksi ratkaisuiksi.
Toimintamme painopistealueet:
1
Vahvistamme urheiluorganisaatioiden vastuullisuutta ja elinvoimaa.
Kehitämme seurojen, lajiliittojen ja muiden urheiluyhteisöjen johtamista, vastuullisuutta, sponsorointia, varainhankintaa ja toimintamalleja.
2
Tutkimme ja kehitämme urheilutapahtumien vaikuttavuutta.
Autamme tapahtumia, kuntia, yrityksiä ja alueita ymmärtämään ja hyödyntämään urheilutapahtumien taloudellisia, sosiaalisia ja alueellisia vaikutuksia.
3
Rakennamme urheilun osaajapolkuja ja tuemme urasiirtymiä.
Kehitämme urheilijoiden, valmentajien ja muiden urheilun osaajien urasiirtymiin, mentorointiin, koulutukseen, yrittäjyyteen ja työelämäyhteyksiin liittyviä ratkaisuja.
4
Kehitämme vapaaehtoistoimintaa ja urheilun työelämäkumppanuuksia.
Tutkimme ja pilotoimme ratkaisuja, joilla vapaaehtoistoiminta ja yhteisöllisyys voivat vahvistaa urheilun ja alueiden elinvoimaa.
Haluamme tehdä Turun ammattikorkeakoulusta vahvan urheilun elinvoiman ja vaikuttavuuden kehittäjän. Tutkimusryhmämme työ lähtee käytännön tarpeista: tutkimme, pilotoimme ja kehitämme ratkaisuja yhdessä seurojen, lajiliittojen, urheilijoiden, tapahtumien, kuntien ja yritysten kanssa. Urheilu on meille yhteisöjä, osaamista, liiketoimintaa, aluekehitystä ja vaikuttavuutta.
Arto Kuuluvainen, tutkimusryhmän vetäjä
Tule yhteistyökumppaniksemme
Haluaisitko kehittää urheilun elinvoimaa ja vaikuttavuutta?
Tarjoamme tutkimus-, kehittämis- ja asiantuntijapalveluja, joita voidaan toteuttaa hankkeina, selvityksinä, koulutuksina, työpajoina, opiskelijaprojekteina tai maksullisina asiantuntijapalveluina.
Yhteistyössä kanssamme saat:
- tutkittua tietoa päätöksenteon ja kehittämisen tueksi,
- kumppanin hankkeiden suunnitteluun, rahoitushakuihin ja pilotointiin sekä
- käytännönläheisiä ratkaisuja urheilun elinvoiman ja vaikuttavuuden vahvistamiseen.
Palvelumme voivat liittyä esimerkiksi urheiluseurojen ja lajiliittojen elinvoiman kehittämiseen, sponsoroinnin ja varainhankinnan vahvistamiseen, urheilutapahtumien vaikuttavuuden arviointiin, vapaaehtoistoiminnan kehittämiseen, urheilijoiden urasiirtymiin sekä urheiluinnovaatioiden kaupallistamiseen.
Olemme kumppanina myös hankkeiden suunnittelussa ja valmistelussa. Autamme tunnistamaan kehittämistarpeita, kokoamaan yhteistyöverkostoja, rakentamaan rahoituskelpoisia hankekonsepteja ja tuottamaan tietoa päätöksenteon tueksi.
Myös näissä hankkeissa on kehitetty urheiluseurojen, alueellisen elinvoiman, yhteisöllisyyden, seuratoiminnan ja urheilun liiketoiminnallisen vaikuttavuuden teemoja:
- SEVIA – Seuratoiminnalla viihtyvyyttä alueelle
- Vetoa ja pitoa
- Arvoa urheilusta
Athletes’ Transition Tools for Achieving Horizons (ATTACH-U)
Urheilijoiden urasiirtymistä uusia osaajapolkuja
ATTACH-U-hankkeessa Turun AMK kehittää yhdessä kansainvälisten kumppaneiden kanssa ratkaisuja urheilijoiden siirtymiin urheilu-uran jälkeiseen työelämään. Hanke rakentaa mentoroinnin, koulutuksen ja käytännönläheisten urapolkujen mallia erityisesti yrittäjyyden, valmennuksen ja B2B-myynnin näkökulmista.
Hanke on hyvä esimerkki tutkimusryhmän toimintatavasta: tunnistamme urheilun kentältä nousevan tarpeen, rakennamme kansainvälisen kumppanuuden sekä tuotamme käytännössä hyödynnettäviä ratkaisuja urheilun ja työelämän rajapintaan.
Asiantuntijamme
Tutkimusryhmän asiantuntijat yhdistävät urheiluliiketoiminnan, urheilumarkkinoinnin, sponsoroinnin ja varainhankinnan, seuratoiminnan kehittämisen, tapahtumien, vapaaehtoistoiminnan, urheilijoiden urasiirtymien, kansainvälisen hanketyön, pedagogisen kehittämisen sekä vaikuttavan viestinnän osaamista.
Ryhmä hyödyntää laajasti Turun ammattikorkeakoulun asiantuntijoiden osaamista, ja sen toiminta kytkeytyy vahvasti myös koulutuksiin, opiskelijaprojekteihin ja jatkuvaan oppimiseen.
Tutustu asiantuntijoihimme
KTT Arto Kuuluvainen on urheiluliiketoiminnan asiantuntija, tietokirjailija ja lehtori, jonka osaaminen painottuu urheiluliiketoimintaan, urheilumarkkinointiin, urheilun kaupallistamiseen sekä urheilijoiden urasiirtymiin. Hän on opettanut urheilujohtamiseen ja -markkinointiin liittyviä sisältöjä useissa korkeakouluissa sekä tehnyt yhteistyötä lajiliittojen, seurojen ja median kanssa. Lisäksi hänellä on käytännön kokemusta seuratoiminnasta sekä operatiivisissa että hallitusrooleissa.
Jaakko Haltia on urheiluliiketoiminnan, urheilumarkkinoinnin ja urheilujohtamisen asiantuntija ja lehtori. Hän opettaa Turun AMK:ssa mm. urheiluliiketoimintaa. Haltia on kehittänyt Turun AMK:n Urheilun sponsoroinnin ja varainhankinnan korkeakouludiplomin, ja hänellä on vahvaa kokemusta urheilun lajiorganisaatioiden, seurojen ja sarjatoiminnan kehittämisestä.
Harri Lappalainen on kansainvälisten EU-hankkeiden, innovatiivisten pedagogisten konseptien, laadunvarmistuksen sekä viestinnän ja tulosten hyödyntämisen asiantuntija. Hänellä on yli 25 vuoden kokemus kansainvälisistä EU-projekteista. Hänen osaamisensa vahvistaa tutkimusryhmän kykyä rakentaa vaikuttavia hankkeita, levittää tuloksia ja viedä kehittämistyö käytännön hyödyksi.
Tutustu julkaisuihimme
Kuuluvainen, Arto 2026. Sports Spectatorship in the Nordic Countries: The Exceptional Role of Ice Hockey in Finland. Scandinavian Sport Studies Forum, 17, 53–69.
https://sportstudies.org/2026/04/08/sports-spectatorship-in-the-nordic-countries-the-exceptional-role-of-ice-hockey-in-finland/
Jalonen, Harri; Haltia, Jaakko; Tuominen, Sasu & Ryömä, Arto 2017. Arvonluonnin pelikirja urheilun ja liiketoiminnan rajapintaan. Turun ammattikorkeakoulun tutkimuksia 47.
https://www.turkuamk.fi/julkaisu/arvonluonnin-pelikirja-urheilun-ja-liiketoiminnan-rajapintaan/
Kuuluvainen, Arto 2026. Beyond Sport: Why Athletes Have More to Offer in Sales Than Employers Realise. Talk Journal, 15.4.2026.
Kuuluvainen, Arto & Haltia, Jaakko 2025. Ilo, yhteisö ja arvot – Power Cup opetti merkityksellisyyden reseptin. Talk Journal.
Kuuluvainen, Arto & Haltia, Jaakko 2025. Miten urheiluinnovaatiot kaupallistetaan – oppia Tanskan mallista. Talk Journal.
Kuuluvainen, Arto 2025. Leadership in Context: Sports, Business, and the Danger of Simple Analogies. Talk Journal.
Kuuluvainen, Arto 2023. Urheilumyynnin osaajia tarvitaan lisää. Talk Journal.
Kuuluvainen, Arto 2023.”Kadotetut sielut” – urheiluseurojen unohdettu voimavara? Talk Journal.
Urheilun sponsoroinnin ja varainhankinnan korkeakouludiplomi
Tutkimusryhmä kytkeytyy vahvasti Urheilun sponsoroinnin ja varainhankinnan korkeakouludiplomiin (USVA), joka vahvistaa urheiluorganisaatioiden kaupallista osaamista, sponsorointia, myyntiä ja varainhankintaa. Koulutus toimii samalla tärkeänä yhteytenä urheiluseuroihin, lajiliittoihin ja muihin urheilun käytännön toimijoihin.
Hyödynnämme koulutusta myös opetus–TKI-integraation alustana: opiskelijat voivat osallistua ohjatusti esimerkiksi selvityksiin, case-analyyseihin, haastatteluihin, kehittämistehtäviin ja hankkeiden valmisteluun.
6 USVA-vuosikurssia, 150 osallistujaa
Korkeakouludiplomi on koonnut yhteen urheilun, myynnin, sponsoroinnin ja varainhankinnan kehittäjiä jo kuudella vuosikurssilla (2026 mennessä).
Monipuolinen ja luotettava kumppani
Teemme yhteistyötä seurojen, lajiliittojen, urheilijoiden edustajien, tapahtumien, yritysten, kuntien, korkeakoulujen ja kansainvälisten urheiluorganisaatioiden kanssa esimerkiksi hankkeissa, selvityksissä, koulutuksissa, piloteissa ja opiskelijaprojekteissa.
Korkeakoulu- ja tutkimusyhteistyössä keskeisiä kumppaneita ovat mm.
- Turun yliopisto
- University of Münster
- Norwegian School of Sport Sciences
- Universidad de Sevilla
- Universitat Politècnica de València
- Fachhochschule Wiener Neustadt
Kansainväliset ja kotimaiset urheiluverkostot tuovat yhteistyöhön käytännön urheilujärjestöjen, urheilijoiden ja huippu-urheilun näkökulmaa. Niitä ovat mm.
- Sport Ireland
- Suomen Paralympiakomitea
- Suomen Jalkapallon Pelaajayhdistys
Seura- ja tapahtumayhteistyössä tutkimusryhmä toimii käytännön kehittämiskumppanina. Esimerkkejä yhteistyötahoista:
- Turun Palloseura
- FC Inter Turku
- Kaarinan Pojat
- Hurrikaani-Loimaa
- Loimaan Jankko
Vahvaa projektiosaamista
Turun AMK:n projektitoimisto tarjoaa tukea ja ohjausta koko TKI-projektin elinkaaren ajalle. Hankeasiantuntijoillamme on vuosien kokemus ja vahva osaaminen kansallisista ja kansainvälisistä rahoitusohjelmista. Meillä on vuosittain käynnissä yli 200 hanketta, ja TKI-toimintamme sai ulkoista rahoitusta yli 10 miljoonaa euroa.